728x90 반응형 브랜드마케팅2 브랜드와 브랜딩(2) 브랜드와 브랜딩(2) 2. 마켓 4.0 시대의 브랜드 전략 성공적인 마케팅은 판매/촉진을 불필요하게 하며 성공적인 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 만든다. 최근 시장환경은 마케팅에서 브랜딩으로 향후 시장의 생존 공식이 변화 되고 있음을 시사하고 있다. 필자는 남미 에콰도르에 위치하고 있는 갈라파고스 섬을 방문한 적이 있는데 그곳에서 찰스 다윈이 종(species)의 진화에 관한 실마리를 어떻게 풀었는지 실감할 수 있었다. 똑같은 종류의 도마뱀이 서식지마다 등가죽 모양과 색상이 조 금씩 다르다. 이는 그 섬의 기후와 환경변화에 각각 맞추어 생존했음을 알 수 있다. 그럼 왜 브랜드가 개인, 기업, 국가 경영에서 중요 이슈로 등장하고 있는지 그 이유를 살펴보자. 첫 번째 이유는 2008년 글로벌 금융위기 이후 주.. 2022. 9. 15. 브랜드 마케팅 브랜드와 브랜딩 1. 브랜드란 무엇인가? 미국마케팅학회(American Marketing Association: AMA)의 정의에 의하면, 브랜드란 특정 판매자가 자신의 제품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 제품 또는 서비스와 구별해서 나타내기 위해 사용하는 이름, 용어, 심벌, 디자인 혹은 이들의 결합체이다. 브랜드의 어원에 대해서는 두 가지 주장이 존재한다. 하나는 브랜드는 고대 노르웨이에서 자신이 소유한 소(cow)를 타인의 소와 구분하기 위해 사용한 낙인(brandr)에서 유래되었다는 주장이며, 다른 하나는 16세기 초 영국의 위스키 제조업자들이 위스키의 나무 홍에 자신의 소유임을 나타내기 위해 인두로 표시(burmed) 한 것에서 비롯되었다는 것이 다. 이 두 가지 어원 모두 타인의 소유와 자신의 .. 2022. 9. 15. 이전 1 다음 728x90 반응형
