728x90 반응형 신제품 개발1 브랜드 마케팅, 브랜드 확장 _ 신제품 개발 브랜드 마케팅, 브랜드 확장 _ 신제품 개발 브랜드 확장 신제품 개발 브랜드 확장(brand extension)이란 소비자들에게 잘 인지된 기존 브랜드를 이용하여 마케팅 비용을 절감하고 높은 소비자 인지도를 확보하고자 하는 신제품 론칭 방법이다. 기업의 입장에서 브랜드 확장은 소비자들이 기존 브랜드(mother brand, parent brand)에 대해 이미 인지하고 있는 지식체계를 신제품 출시 때, 효율적으로 활용하기 위한 저비용, 고효율 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. 켈러(Keller)는 "브랜드 확장이란 기존의 브랜드 이름을 다른 제품에 새로 소개하기 위하여 사용하는 것"이라고 하였다. 또한 발딩거 (Baldinger)는 '브랜드 확장이란 좀 더 높은 판매성장률과 투자수익률(ROT), 그리고 광.. 2022. 9. 22. 이전 1 다음 728x90 반응형
